jj推倒胡麻将技巧口诀
首頁 > 建站資源 > 網站運營 > 當泛科技資訊不再小眾,平臺怎樣才能生產好內容?

當泛科技資訊不再小眾,平臺怎樣才能生產好內容?

時間:2019-11-20    作者:呂玥    來源:深響公眾號

 核 心 要 點 

?  泛科技內容已經不再是小眾需求,同時構建這一垂類的良性內容生產機制并非易事。

 今日頭條非常重視對創作者的正向反饋,其中豐富的變現方式是重要方法。

 今日頭條的豐富內容體裁可以幫助創作者全方位提升影響力,其中微頭條地位重要。

 下一步,今日頭條將充分挖掘企業賬號增量,并進一步提升平臺創作者的變現能力。

除了全民爆款美食、健康和體育,用戶最愛看的內容資訊還有哪些?

11 月 17 日,在今日頭條舉辦的 2019 生機大會科技分論壇上,今日頭條科技運營總監郭海峰公布了一組數據:今日頭條今年前三季度泛科技領域全體裁內容總閱讀量達到 322 億,日均閱讀量達到1. 2 億。同時從用戶數量來看,今日頭條每十個用戶中就有一個科技用戶。

這與今日頭條平臺娛樂屬性強且大眾只偏好娛樂內容的刻板印象截然不同。從數據中可以看出,泛科技內容已經不再是小眾需求。

今日頭條還公布了另一組信息:今年前三季度,今日頭條泛科技領域內容平均每月有 4500 篇10w+爆款, 350 篇100w+超級爆款;截至今年 9 月,今日頭條泛科技領域作者達到 6 萬,其中萬粉作者數在過去一年里同比增長了57%,十萬粉作者數增長70%,百萬粉絲作者數增長50%。

可以看出,作為一個綜合性資訊內容平臺,今日頭條目前在泛科技領域內容消費態勢也頗具競爭力。

泛科技領域內容有其特殊性,在這一垂類構建穩定的內容生產機制并非易事,如何讓泛科技內容創作者站著掙錢從來都是難事,作為平臺,今日頭條做了哪些事得以達成如上成績?

數據背后的內容生態

科技內容不再小眾。

根據CNNIC今年發布的數據顯示,截至 2019 年 6 月,我國手機網民規模達8. 47 億,網民使用手機上網的比例達99.1%。可以看出,我國移動互聯網滲透率極高。

CNNIC2019 年第 44 次

中國互聯網絡發展狀況統計報告

得益于此,不斷升級迭代的新技術不再只停留在新聞資訊中,每一個用戶都可通過手機享受社交、電商、娛樂、工具、O2O等產品和服務,科技產業前所未有的與普通人產生了如此緊密的聯系。正因如此,大眾對泛科技內容的訴求便自然產生并愈加強烈,泛科技領域內容的影響力也隨之漸增。

用戶需求為內容生存和發展提供了深厚土壤,驅動了內容不斷豐富和延展,也促使相關垂類在平臺的體量和重要性上升。從今日頭條公布的數據來看,目前泛科技內容擁有極高的閱讀量和爆款量,這些數據在體現了用戶需求旺盛的同時,也側面反映了平臺在泛科技內容領域的積累頗有成效。

泛科技是一個頗具個性的內容垂類:首先在內容生產上具有一定門檻;其次內容層次非常豐富,無論是偏產品的數碼測評,還是偏產業的公司分析,都有相對應的受眾群體;而且泛科技涵蓋的領域非常豐富。這些特點共同決定了要擁有持續穩定的泛科技內容供應,非常考驗平臺的產品策略和運營能力。

如何讓泛科技內容垂類形成良性循環?回顧今日頭條的發展歷程并拆解其不斷演進的具體策略,可以總結出如下幾個的打法。

首先,今日頭條非常重視對創作者的正向反饋。

從內容生產機制來看,創作者是內容生態源頭。因此對任何一個內容平臺而言,只有以多種方式吸引、容納、鼓勵更多創作者持續產出內容,平臺才能正常運轉,進而形成良性循環。

今日頭條給予正向反饋的方法簡潔明確,就是通過多種變現方式讓創作者獲得“真金白銀”,具體來看,其變現方式可分為以下幾類:

第一是內容平臺的傳統變現方式——廣告分成,今日頭條龐大的流量池和具有競爭力的智能推薦系統意味著內容能被精準觸達用戶,這保證廣告分成機制高效運轉。

第二是創作類扶持,包括青云計劃、作者簽約以及數碼扶持計劃等,以真金白銀的創作類扶持直接激勵創作者,同時吸引更多優質創作者加入其中。

例如在數碼領域,新產品評測內容是其熱點也是重點所在。從這一內容特性出發,頭條科技推出了“高能評測團”這一計劃,幫助創作者及時生產優質內容,并實現變現。首期成員由 14 名來自頭部和被發掘的潛力作者組成,數碼頻道給予資源和流量支持,以此來打造出該領域的“明星級”作者。在此次論壇上,今日頭條宣布未來一年數碼領域將持續進行“高能評測團”這一項目。

第三類是從內容延伸出的付費專欄和作者電商,這也是今日頭條所有變現方式中增長情況最好的兩種方式。

付費專欄是今日頭條去年 7 月宣布開放的功能,所有原創頭條號均可申請,平臺不干預定價,單一帳號可創建的專欄數目、類型也不受限制。據今日頭條付費專欄產品負責人易琨介紹,在近一年半時間里,今日頭條不僅在流量和資源上對付費專欄作者進行扶持,同時還提供系統培訓和 1 對 1 服務,幫助新手創建自己的專欄。

今年,付費專欄采取了更大力度的補貼策略,讓60%的收益回歸到創作者,同時為其提供更多服務。在過去半年時間里,付費專欄泛科技領域的流水已經增長了229%。

作者電商則是在今年 5 月正式開放申請的功能,具體名稱為“頭條小店”。目前店鋪支持個體工商戶和企業入駐,店鋪開通后作者可以在頭條系多個平臺的個人主頁展示店鋪信息,店內商品可通過文章、視頻以及微頭條等多種方式進行曝光。

根據今日頭條方面披露的數據,今年前三季度,泛科技領域電商GMV(成交總額)達到900 萬,訂單數達到5. 8 萬單,預計全年GMV將達到 1500 萬,這一數字相比去年增長了483%,這也使得科技數碼成為頭條上電商變現增速最快的領域之一。

多體裁全方位塑造影響力

除了以上三種直接變現方式,今日頭條的豐富內容體裁也可以滿足創作者不同內容需求,幫助其全方位提升自身影響力。

11 月 15 日,今日頭條CEO朱文佳在生機大會上介紹了頭條的邏輯“一橫一豎”,其中“一豎”是指包括內容運營、推薦引擎、關注訂閱和搜索引擎在內的分發方式,“一橫”既指今日頭條豐富的內容體裁,包括圖文、視頻、問答以及短內容。

“一橫一豎”的總構想在今日頭條、頭條號、頭條搜索、悟空問答以及微頭條這些多樣內容體裁中實現。其中,微頭條可以建立弱關系社區,為創作者提供短平快的內容輸出渠道,進而幫助創作者通過多種方式積累個人影響力。

以支付寶在今日頭條的企業官方賬號為例,自 2017 年中旬入駐后的半年時間里,支付寶賬號粉絲并沒有明顯大增,但其微頭條卻獲得了 13 萬條評論,而發布同樣內容、坐擁 1299 萬粉絲的微博賬號只收獲了 7000 條評論。隨后,支付寶做了相關運營:特意在微博和微頭條之間發布“比拼評論量”的內容,幾天時間里其頭條號的粉絲就快速上漲至 200 多萬。

微頭條的影響力和重要性正日漸凸顯,這樣的進步對創作者是有益的:微頭條自身可以聚集流量,同時它也和圖文內容等互相打通,雙方互補以此吸引更多用戶留存。微頭條的進益意味著,內容創作者不僅多了一個和用戶交流的平臺,也可以通過這一渠道挖掘出其他變現方式。

除此之外,今日頭條通過開發定制節目與優質自媒體人直接合作,探索更多形式的內容。

目前,今日頭條在科學領域推出了三檔科普視頻節目,第一檔是與自媒體人合作的5G通信科普視頻節目《奧侃》,上線 28 期共獲得破 2000 萬的播放量;第二檔是與史軍合作基于動植物的科普節目,單期最高播放量 24 萬;第三檔是和華大基金合作的系列科普視頻《天方燁譚》,目前已突破 40 萬播放量。

同時,今日頭條更多的自制節目也在今年出現,例如科技商業人物自述式節目《頭條有約》,以及關于創投領域的紀錄片《燃點》等等。

相關推薦
今日頭條張一鳴:30億估值之后該怎么玩?
今日頭條:一個內容APP 何以估值5億美元?
新聞外衣的推薦引擎:今日頭條的價值在哪里
今日頭條創始人:1億美元融資背后的故事
今日頭條到底侵權了嗎?
今日頭條的無奈:左手分錢 右手懷抱自媒體
秘密、今日頭條、大姨嗎:如何推送活躍用戶
今日頭條變身今日特賣 涉個性化電商導購
當今日頭條玩電商 沒有回頭的路上越作越遠
張一鳴:今日頭條是如何超越Flipboard們?
今日頭條張一鳴:推薦引擎沒有讓信息變窄
微信與今日:誰能問鼎“頭條”?
今日頭條CEO張一鳴:會是APP時代的陳彤?
解讀從中心城市看微信之外的自媒體版圖
XX頭條離Buzzfeed有多遠?
Like:用今日頭條的方式做圖片社區
錯過微信公眾號 別錯過頭條號
今日頭條推廣經驗分享:閱讀量高 轉化率低是什么原因?
知乎這次站在了今日頭條的對面
“頭條號”究竟是行業趨勢,還是自救措施?
今日頭條、美團等 福建小城里走出了一堆創始人
今日頭條給草根作者的黃粱一夢
今日頭條百億市值背后的算法:巨大可能與現實困境
360要做視頻版的今日頭條,這次能成嗎?
自媒體運營經驗:我是如何在今日頭條半年賺2萬的
張一鳴:2016將要決戰國內第一 今日頭條憑什么?
知乎推“值乎” 營銷上干不過豆瓣卻贏了今日頭條
如何用今日頭條號等APP推廣自己的博客
今日頭條是怎么做新聞推薦的?這篇文章告訴你
從今日頭條的商業邏輯 看它如何突破騰訊的圍剿?
教你快速掌握今日頭條的運營玩法
一篇在知乎被狂贊的文章為何會在今日頭條要被罵死
QQ公眾號改版 采用“今日頭條+公眾號”模式相結合
騰訊投資今日頭條?這里有三個疑點
18個月賺到4億 2年轟然倒塌 美版今日頭條做錯什么
今日頭條吳達:內容的未來 從社交走分發向智能分發

精彩推薦

熱門教程

jj推倒胡麻将技巧口诀 安徽快三开奖结果走势图 上海护理站赚钱吗 11选5投注技巧 快乐十分 今日免费股票推荐 天津时时彩官方网 悬疑类小说在哪发表赚钱 天津十一选五前三走势 竞彩篮球让分胜负玩法 内蒙古11选5开奖规则